Jeans，原是十九世紀的美國人為應付繁重的日常勞作而設計出的一種作業服。如今早已躋身時裝界的寵兒，甚至成為一個重要的文化符號，同時也被賦予獨立、自由、叛逆、粗獷、豪邁的精神內核，持續地嵌入西方工業革新之后高度發展的“現代”社會中。

自由自在是牛仔文化的基石，亦是新著裝時代詩意奔放的訴求。新銳牛仔品牌第二印象，推崇篤定堅毅卻不失創造性的生活態度。在產品的開發與設計中糅合了經典與潮流，以工業時代的粗曠與英倫復古的優雅為基調，創造出更適合亞洲人的版式和線條與自信、自然、自我的穿著理念。

“第二印象”針對消費者對牛仔文化的需求而創作。主要目標群為18―30歲的具有一定時尚敏感度的都市男女，針對張揚自由個性，注重品位和質感，在著裝上追求自然舒適的人群。“第二印象”定位于市場的本土新銳牛仔品牌。風格以及價格介于時尚牛仔與基本休閑之間，具有廣闊的市場前景。