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國旅文化、國旅精神是CITS五十年歷史形成的寶貴財富，是國旅總社重要的無形資產，它培育了一代又一代國旅人。

國旅精神：誠信為本、服務至上、拼搏奉獻、永爭一。

國旅口號：“國旅天下一家”。

國旅的發展目標：

旅游產業領域中擁有旗艦地位的企業集團。

企業的愿景目標：

企業群體中具市場競爭力的旅行社集團；

強的跨國旅游運營商；

全球的旅游業品牌之一。

發展路徑：

運用收購、合資、特許經營等手段，吸納國旅系列的旅行社企業，形成規模優勢。利用央企旅游產業重組的歷史機遇，擴充集團泛旅游類，涉足新的產業領域，形成相關多元化發展格局。根據旅游市場需求的變化，運用上市等資本市場路徑調整集團發展重心。

國旅總社的企業改革與發展將實現：

體制創立--建立現代企業制度；

機制創立--以計算機網絡技術整合傳統經營方式；

管理創立--以財務管理為中心，加強成本核算，加強資金管理，提高經濟效益；

發展創立--以旅游業為主，走旅、工、貿相結合的道路，以產品經營為主，走產品經營與資本運營相結合的道路；

服務創立--以客戶為中心，開發新產品，以新產品為龍頭，開拓新市場，不斷提高服務質量。

未來五年，國旅仍然以旅行社為主營業務，不斷向產業上下游延伸，向上控制客源，向下滲透，同時，擴展傳統旅行社的服務內涵，成為國際上有影響力的旅游運營商。

企業使命:

專業創造價值：在客戶眼里，國旅50年積累的經驗和專業服務增加了旅游的價值。

工作提升生活：在國旅員工眼里，工作在國旅，不但提升自身生活品質，而且以“國旅人”而自豪。

經營提高/增加實現目標：在股東眼里，能夠獲得穩定而有競爭力的實現目標。

核心理念：發展是企業要務。

人文理念：企業靠人，人企合一。

發展理念：高起點，高水平，益，可持續發展。

質量理念：質量是品牌，質量是生命，質量是效益。

營銷理念：誠信為本，客戶至上，真誠伙伴，互利共贏。

人才理念：發展的企業為人才的發展提供廣闊的平臺；

發展的人才為企業的發展創造無限的空間；

只有人的全面發展，才會有企業的更快發展。

從業理念：忠誠企業，敬業愛崗，快樂工作，提升生活。