金象地板:拼花地板經營之路在何方?
同傳統的條狀木地板比較,塊狀地板更具立體效果。如果在塊狀地板上把多種木皮以特定的圖形進行藝術拼貼處理,地面輔裝效果又更具動感,這就是引路地板潮流的拼花地板,是地板工業集多種技術于一體的地板藝術品。
就地板材種而言,拼花地板集實木地板紋理,實木復合地板的穩定性于一體,無論從資源和品質角度考評,拼花地板可以成為地板市場的主流品種。
決定拼花地板走勢的主要因素有那些?
筆者對拼花地板作過系統的研究和比較,在此發表些粗淺的看法,以起到拋磚引玉效果。
一、 拼花地板走不下高價的神壇
拼花地板的整個流程都是手工制作,作為一種藝術地板,風格的設計占有很大的比重,若不是能工巧匠,怎么做得出如此精細的拼花地板。在所有地板品類中,實木地板、強化地板、實木復合地板都可以付諸工業化流水線生產,產品的價格更多取決于原材料價格,唯拼花地板是無法規模化生產的手工木制品,其制造成本可能高居不下。
拼花地板的消費對象,并不是以廣大平民百姓為主體,主要是以城市中少數精英消費主流對象,如汽車工業中的奔馳、寶馬一樣,是一種昂貴消費風格。拼花地板從產品研發到營銷,以強調細節很好為品質標準,產品以觀賞性為主,實用性退其次的高端商業定位。
從使用空間角度看,拼花地板只是做家居裝飾中一到二個點,客廳地面一個顯要的位置,或者體現家居風格的背景墻,家用地板當然可以全部使用拼花地板,筆者認為,除了億萬富豪外,其它金領,不會昂貴到這種程度。
二、粗制爛造的產品不過是曇花一現
椐筆者了解,目前地板行業從事制造拼花地板的工廠為數不少,很多地板品牌走入了一種流行誤區,似乎認為做不出拼花地板,就沒有產品的品位高度,不生產拼花地板,就沒有的產品力。所以大小工廠都一頭擁擠在拼花地板這座獨木橋上,由于沒有掌控制造拼花地板的核心工藝,目前很多品牌的拼花地板都是粗制爛造的低檔產品,這是對拼花地板潛在市場的一種傷害。
拼花地板消費對象和使用空間,決定了拼花地板的市場定位。粗制爛造的產品不過是曇花一現,筆者在此奉勸那些不具備拼花地板生產能力的工廠,不要輕易把學費交在拼花地板這個深水溝里。