奮發國際（BENEFUN）控股有限公司是一家在新加坡和香港兩地上市的跨國公司，是國外休閑服飾品牌進入大陸市場較早的外資企業之一。隨著大陸經濟的發展，服飾文化和服裝企業在大陸都得到盛大的發展和繁榮，人們對服裝的喜好和對服飾文化接受越來越國際化、時尚化。FUN正是因應這種需求，在做好國際市場的同時大力發展FUN品牌在的專營事業。
“奮發”品牌的客戶群體主要為25～35歲的都市男女，服裝設計風格以時尚/休閑/舒適為主，經常采用鮮明亮麗的時尚元素是我們服裝的風格，緊扣市場脈搏，順應時代潮流。在很短的時間里，已給廣多顧客留下深刻的印象。同時，我們依然重視高銷量的基本款式服裝，因為只要質量好而價格合理，簡潔的款式同樣可吸引到廣大的顧客群。
追求時尚設計的同時，也保持著貨品的高流量奮發；提高/增加貨品質量的同時，價格仍保持定位于大眾化的水平；這正是現有品牌的一個空白，總而言之：我們是優先個中價位的時尚量販品牌。