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潔麗雅集團組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團總部位于風景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里、全國不錯旅游城市--浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國際機場僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區位優勢及交通優勢非常優越。集團下轄八大職能中心，現有直屬獨立法人企業9家，員工5000多名。集團總資產逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業于一體的大型綜合性集團公司。現已形成以毛巾等家紡加盟產品為核心產業，以有檔次服裝面料、房地產為兩翼的多元化發展格局，并躋身民營企業500強。

潔麗雅的品牌推廣策略

公司秉持現代化品牌管理和品牌營銷理念，聘請國內較好的專業品牌策劃公司，在詳實的市場調研基礎上，輔以科學、系統的規劃潔麗雅的品牌形象管理體系，為品牌營銷打下了堅實的基礎。品牌發展戰略規劃及制定的前瞻性品牌推廣計劃、評估及監督體系，多方面打造潔麗雅之經典品牌。

(一)品牌理念

品牌理念：生活就要潔 麗 雅!

品牌口號：愛你就是愛自已!

(二)品牌形象

品牌定位：倡導清潔、健康、率真、隨性的的生活方式

品牌形象定位：自然、純正、典雅

品牌視覺管理定位/品牌標識：

(三)產品定位

以中檔為主，輔以部分有檔次產品，并利用潔麗雅生產基地優勢，適當觸及大眾類平價產品。產品涵蓋各類浴室用品及其他衍生產品。

(四)價格策略

產品定價采取成本估算和同類產品主流價格評估相結合的方式，既使產品價格水平總體上具有競爭優勢，又使產品性價比達到好。公司制定統一的產品進貨價格(即產品低價)，并在此基礎上按一定上浮比例確定全國統一的供貨價格和市場零售價格，并適當允許不同區域在建議零售價基礎上(在公司許可的范圍內)小幅浮動。

(五)分銷模式與網絡建設

產品銷售終端采取以商超或賣場為主，大型百貨商場或購物中心專柜為輔的渠道模式。

經銷商絡以區域城市或跨區域連鎖商超(或賣場)為單位構建，并具有排他性(特大型城市或大型跨區域商超除外)。所有終端店均由經銷商直接進場經營。

潔麗雅加盟收銀分析：

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