粗布家紡用品又稱為居室軟裝飾。在生活中,除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產(chǎn)品,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們熟悉中的床單、被罩、毛巾等傳統(tǒng)產(chǎn)品。近幾年,人們開始追求家紡時(shí)尚化,產(chǎn)品已擴(kuò)展到裝飾性、功能性強(qiáng)的床上用品、居室用品、布藝家具等領(lǐng)域。家紡行業(yè)在2000年以來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,年均增長(zhǎng)速度超過20%,2002年中紡行業(yè)的產(chǎn)值約為3000億元人民幣,2003年上升至3630億元,2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元。現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念正向時(shí)尚、舒適、綠色健康發(fā)展,對(duì)家用紡織品的需求不僅在數(shù)目上,而且在質(zhì)量上、藝術(shù)品位上都不斷提出新的需求,也為家紡行業(yè)創(chuàng)造了較大的增長(zhǎng)空間。消費(fèi)特征分析在粗布家紡消費(fèi)市場(chǎng)中,個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來越明顯。中有檔次消費(fèi)群更多留意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù),即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì),即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。結(jié)合的現(xiàn)實(shí),以床上用品為代表的粗布家紡在新婚、喬遷之際大量消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi),家紡用品承載著喜慶功能與禮品功能,每年約有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣,還有1000萬個(gè)以上的家庭喬遷新房,僅喜慶市場(chǎng)一項(xiàng)家紡消費(fèi)能力高達(dá)千億元;更大的市場(chǎng)是城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)以億計(jì)的家庭日常消費(fèi),“輕裝修、重裝飾”已成為現(xiàn)代家居的主流思想,家用紡織品已成為室內(nèi)軟裝飾的一個(gè)重要組成部分。市場(chǎng)現(xiàn)狀1.在一二類城市的大中型商場(chǎng)中,都有粗布家紡專賣區(qū),國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌都有,但是,很多品牌存在品種較少,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不公道,檔次不齊全,零售價(jià)格偏高等現(xiàn)象,讓很多工薪層消費(fèi)者買不到稱心的商品;在很多大都市中少有粗布家紡專賣店,在很多貿(mào)易街、大中型居民社區(qū)到處看到飲食、服裝店等,卻不見粗布家紡店,出現(xiàn)了市場(chǎng)“真空”地帶,為創(chuàng)業(yè)者帶來了貿(mào)易良機(jī)。2.三四類城市大中型商場(chǎng)甚少,商場(chǎng)中的粗布家紡店中店幾乎是空缺,很多中小城市賣床上用品的專營(yíng)店,絕大多數(shù)是“雜貨鋪”,中低檔的“地?cái)傌洝保儆行蜗笠?guī)范的品牌專賣店,讓眾多結(jié)婚和喬遷之喜以及注重質(zhì)量品位的消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn),到大中城市才能夠買到想要的粗布家紡。未來發(fā)展趨勢(shì)隨著消費(fèi)者對(duì)檔次、品質(zhì)以及產(chǎn)品附加值的要求不斷進(jìn)步,粗布家紡產(chǎn)品已經(jīng)日益進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代;產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入了原創(chuàng)設(shè)計(jì)階段,誰擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì),誰就把握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。特色與個(gè)性成為競(jìng)爭(zhēng)的要害詞;粗布家紡產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)裝化趨勢(shì)。消費(fèi)者將會(huì)選購(gòu)多套床上用品,依據(jù)季節(jié)、環(huán)境及心情的不同來進(jìn)行搭配,產(chǎn)生消費(fèi)倍增的市場(chǎng)利好;中有檔次品牌將成為粗布家紡市場(chǎng)主流,將會(huì)受到市場(chǎng)青睞,從而增長(zhǎng)快速;縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)開始啟動(dòng),未來5年,國(guó)內(nèi)大、中城市市場(chǎng)品牌格式已初步形成,各品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
2015-08-13 10:18:44
關(guān)鍵詞:
家紡加盟