創業者有膽識，他們敢于面對困難，他們的膽識在性格上體現為一種“硬度”，在氣節上則表現為“剛勁”。寧為玉碎，不為瓦全，寧愿站著死，不愿跪著生。恰如浙江歷史上以“死硬”著稱的明朝忠臣方孝孺。許多創業者在生意場上就是碰到的難事，寧可咬碎牙和著血往肚子里咽，也面不改色，絕不肯在人前服軟。

　　創業者的這種“硬度”和“剛勁”，在商場上表現為一個“鉆”字。外地人戲稱創業者都是金剛鉆，只要市場有條縫，不管這個縫隙多么小，創業者都能給他鉆出一個洞來。在任何一個地方，不管環境有多么艱苦，有多少的困難，作為一個創業者，總是鍥而不舍，敢于面對，頭擠扁了還往里鉆，后來總是能覓到商機，做成生意，掙到錢。

　　經商做買賣不可能是一帆風順的，總會遇到困難與挫折。如果在困難與挫折中失去了前進的方向，失去了前進的動力，那么，不管是做人、做事還是做生意，都難以取得成功。大凡有所成就的人，都是從苦難中經歷過來的。對于創業者來說，做生意就是面對困難，雖然困難處處、時時都有，但如果因為困難而不去做，他們會抱憾終生。