零售店鋪的經(jīng)營(yíng)者在設(shè)計(jì)櫥窗陳列廣告時(shí)，必須遵循以下幾點(diǎn)。

　　櫥窗陳列要反映出零售店鋪的經(jīng)營(yíng)特色，使媒體受眾看后就產(chǎn)生興趣，并想購(gòu)買陳列的商品。

　　季節(jié)性商品要按目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來(lái)表現(xiàn)特定的訴求主題，營(yíng)造一種氣氛，使整個(gè)陳列成為一幅具有較高藝術(shù)品位的立體畫。

　　要有一定的“藝術(shù)美”。櫥窗實(shí)際上是藝術(shù)品陳列室，對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行合理搭配，來(lái)展示商品美。它是衡量零售店鋪經(jīng)營(yíng)者的文化品位的一面鏡子，是體現(xiàn)零售店鋪企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境文化、道德文化的一個(gè)窗口．，它是零售店鋪的臉譜，顧客對(duì)它的印象決定著顧客對(duì)商店的態(tài)度，進(jìn)而決定著顧客的進(jìn)店率。