本土櫥柜該如何與外來櫥柜競爭？

2013-12-17 16:21:42 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：486次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹慎！

為實現(xiàn)今年的增長目標(biāo),許多櫥柜企業(yè)在今年緊鑼密鼓動員準(zhǔn)備,呈現(xiàn)出樂觀進取的局面.盡管對前景頗有疑慮,但總體感覺市場的基本面很好,各企業(yè)對市場有信心.

品牌名稱：櫥柜
所屬行業(yè)：家居 > 櫥柜
門店數(shù)量：100家
投資金額：10~20萬

為實現(xiàn)今年的增長目標(biāo),許多櫥柜企業(yè)在今年緊鑼密鼓動員準(zhǔn)備,呈現(xiàn)出樂觀進取的局面.盡管對前景頗有疑慮,但總體感覺市場的基本面很好,各企業(yè)對市場有信心.
區(qū)域品牌運作特點
區(qū)域市場的運作特點,總體上和中心城市差不多.資訊化時代,受眾對時尚潮流的感受幾乎和大城市同步,相比于中心城市的理性消費與個性化,區(qū)域市場還普遍存在攀比跟隨的現(xiàn)象.從這個角度而言,區(qū)域市場的品牌意識可能還要強于中心城市;但對于外來品牌而言,區(qū)域市場總體上規(guī)模不如一級城市和中心城市,因為人口基數(shù)少,因此廣告投入的人均成本可能增加,加上區(qū)域市場在媒體選擇上的不確定性,給這些區(qū)域品牌經(jīng)營帶來難度.
另外如物流的便利性也不如中心城市,櫥柜產(chǎn)品定制化的供貨期等存在問題,這都是區(qū)域市場連鎖品牌在做好品牌服務(wù)方面所面臨的難題.
購買力日漸走強
走在上海的南京路上,雖然依然人流如織,但已感覺不到早前的鼎盛派場.而近年來其它省城(包括一些二、三線城市),由于市政建設(shè)急速,很多城市也開辟了城市中心區(qū)的步行街,卻也是商賈匯集,人群絡(luò)繹,這個現(xiàn)象說明了的城鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)達到了一個新階段.
各地的城市規(guī)模普遍發(fā)展迅速,中心城市與二、三線城市之間的級差式現(xiàn)象正在弱化,一、二級櫥柜市場的購買力有了很大的提高.
這個事實說明了區(qū)域市場的重要性正日益強化,在櫥柜市場逐漸向精細化營銷過渡的時期,一些強勢品牌加大了對二、三線市場的投入.據(jù)了解,有一些地市級的小城市,一個品牌的櫥柜銷售額達到千萬元以上,市場實現(xiàn)目標(biāo)非常可觀.
這些事實傳遞了一個強烈的信號:區(qū)域市場將是接下來櫥柜品牌競爭的重要戰(zhàn)略籌碼.
面對外來櫥柜品牌的入侵,感受到日漸嚴峻的競爭環(huán)境,本土櫥柜品牌對于未來存有一種危機感.其實相對外來品牌咄咄逼人水銀鋪地般的進入態(tài)勢,本土品牌是有自身的相對優(yōu)勢的.比如本鄉(xiāng)本土的地緣優(yōu)勢,人際關(guān)系紐帶的交際優(yōu)勢,定制化操作過程的時效性,售后服務(wù)的快捷等等,這些都是外來品牌不易做到的.