家紡產品能在禮品市場走多遠

2014-01-02 16:41:10 來源:91加盟網閱讀：757次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

社會經濟發展時期,人們生活水平持續提高,家紡用品更新換代周期縮短,造成需求持續旺盛.

品牌名稱：家紡
所屬行業：家紡 > 床上用品
門店數量：542家
投資金額：10~20萬

社會經濟發展時期,人們生活水平持續提高,家紡用品更新換代周期縮短,造成需求持續旺盛.

相比于酒、數碼等產品,家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多,但家紡逐漸趨向禮品化之后,卻迅速成為炙手可熱的新寵.2012年之前的短短幾年時間,家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右.如此大的市場,為家紡禮品化的發展創造了無限商機.

家紡行業常被形容為禮品市場的后起之秀、"常青樹",但經過這兩年的洗禮,家紡市場還能以怎樣的姿態繼續游走于禮品市場呢?且聽搜狐家紡給您道來.

從加盟各大團購網站,到參加各種禮品創意設計展覽會,再到綁定其他行業會員禮物等,家紡緊抓"傳遞"的營銷思路,將禮品的道路進行到底.

春眠不覺曉,處處團購網.隨著團購網進進以來,就呈現著飛速發展的態勢.團購的種類除了吃喝玩樂,以用為主的各類消費品、家居用品也借助團購的浪潮,有了新的突破.而家紡的助陣也大大活躍了團購網站,可謂迎來家紡行業的一個新轉折.

無論是北京、上海,還是深圳的禮品展,越來越多的家紡企業突破了傳統的家紡展會的思維,已經和禮品展會建立了密切的溝通合作模式.家紡無疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星,因其售后服務便利、遞送方便等優勢,家紡產品在禮品市場發展得如魚得水.

聯手電信、銀行等行業的積分兌換活動,家紡"潤物細無聲"般滲入到會員禮物、企業福利中去.毛巾、套件、靠枕……方便實用的家紡產品已是硝四起,隨著人民生活水平的提高、企業福利的提升,找到了新的營銷突破點.在會員禮上繡上企業logo,同樣不失為一種優佳的廣告宣傳形式.

雖然只是短暫的一兩年間轉身,但家紡行業在禮品市場確實略顯疲軟.在禮品市場狂熱追求"新"、"特"的重要趨勢下,家紡行業如何凸顯優勢、規避劣勢顯得尤為重要.

據統計,目前的團購網站上家紡產品的銷量已經達不到當年的鼎盛了,這其中和團購網站的日漸蕭條不無關系,但同時家紡市場的增速放緩、消費者的剛性需求不高才是更為直接的原因.

恒源祥家紡的禮品部經理梁華用"不溫不火"來形容目前家紡在禮品市場的表現.在各大禮品展會上,家紡行業的"熱乎勁"似乎已經過去,人氣略顯一般.展會是行業發展的重要風向標,雖不能完全預測,但也可窺其一斑.

"畢竟企業不可能連著多年都給員工發同類型的福利,總會多種禮品混搭著來,所以誰也不能成為禮品市場的‘常勝將軍’."某玻璃容器銷售總監與記者閑聊道.家紡畢竟還未真正成為時尚行業中的一員,消費的周期過長、送禮的需求眾多等也限制了家紡的長盛不衰. 家紡十大品牌這樣的今生,無疑為家紡行業的緩沖期帶來了小小的阻礙,家紡行業需要一劑有力的強心針.

送禮已成了我們每一個人為人處世、融入社會所不缺少的社交形式.而家紡類產品比酒類產品健康,比水晶工藝類產品實用,哪怕暫遇瓶頸,但家紡送的是舒心和體貼,家紡融入禮品行業背后還是有著廣泛的市場.

修煉需要由內而外,內部的優先關就是緊抓功能性家紡.如今,越來越多的禮品公司打出了"健康家紡禮品"的口號,強調產品的健康概念.健康家紡禮品,無疑是禮品市場上大的贏家.禮品需求的大趨勢一旦形成,選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界,將深深影響著后續市場主流. 家紡網站其次,與建材、家居、婚慶等行業的綁定不失為家紡產品的之路.市場上越來越多的家居企業都推出了家紡產品,帶給消費者耳目一新的體驗.購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面也將帶來新的商機.同時與婚紗攝影、鉆戒金飾等的結合,也是婚慶家紡的重要契機,延續了婚慶的概念,拓展了喜慶的外延.

再次,家紡類產品可以探索與家電產品的渠道差異.越來越多的超市、連鎖商店的積分排名榜上出現了家紡產品.與汽車、金融等行業的有機結合,也必將為家紡的禮品市場進行一次更大維度地拓展.

論來世,日漸品牌化的家紡行業,在禮品趨勢下的行業突圍正在開啟,今日大的、牛的企業和品牌未必能夠走到,在未來的三到五年,在創立中轉型的家紡企業會獲得新生,讓我們拭目以待.

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