店鋪名稱通常必須經過專門的設計，具有獨特的形象與識別性，這就是名稱的標準字。標準字作為一種符號，通常既可以作為店鋪的標志，又能表達豐富的內容，因而在設計時也不能掉以輕心。

　　設計們發現：“由細線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”易讓人聯想到糕餅、糖果；“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。

　　中文漢字的書法源遠流長，其各種字體的形式意味就更豐富了，如隸書的厚實嚴肅，草書的飄逸靈秀，各種“書”中又分“體”，各“體”又各有風格，如楷書中的顏體莊重博大，柳體空靈灑脫……總之，字體變化無窮，有著廣闊的創造天地。即使不是書法字體，設計上也同樣可以下工夫，

　　英文字母的各種變形有著各種意味。

　　在標準字的設計中，主要的是要注意各字的協調配合，均衡統一，使之具備美感和平衡感。

　　很多店鋪往往請當地的名人題寫店鋪名稱，并作為店鋪招牌的標準字。，現代市場環境中，這種店鋪名稱標準字的設計方法是差勁的。

　　首先，所謂“名人”或許店鋪老板認同，但消費者并不認同。例如某地從

　　大型商場到小巷內的小飯館的店鋪名稱都是當地某書法家的大作已經成為一大笑話。

　　其次，現代店鋪的名稱往往并不適合過于傳統的書法藝術。

　　店鋪名稱建議找專業的廣告設計公司進行高水平的設計，有條件的很好以商標的形式注冊，費用大約200優惠左右。