名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳。因此，“內(nèi)外合一，名副其實(shí)”是店鋪命名必須遵循的一個(gè)重要原則。我國(guó)頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得帶有“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤導(dǎo)”的內(nèi)容和文字。目前在企業(yè)取名，尤其是店鋪的取名當(dāng)中，比較突出的問(wèn)題是夸大、攀貴、求洋等。

　　夸大。有些檔次不高、規(guī)模也不大的小店，卻往往冠以××大飯店，××大賣場(chǎng)，再不就是紛紛叫“城”，像美食城、玩具城、兒童城、娛樂(lè)城、裝飾城。盡管這些店鋪的名頭大，卻很難名副其實(shí)，這樣很容易使得消費(fèi)者產(chǎn)生反感情緒。

　　攀貴。向“”靠攏。皇都、皇宮、皇冠、帝豪、皇后、等商名滿街都是，令人目不暇接，仿佛進(jìn)了紫禁城一樣。

　　求洋。一些與異國(guó)沒(méi)有什么聯(lián)系的店鋪也取洋名。比如，“歐羅巴餐館”“法蘭西發(fā)屋”“伊麗莎白歌舞廳”等，讓人覺(jué)得不倫不類。

　　攀貴、夸大、過(guò)度求洋原本是為了招徠更多顧客，但實(shí)際上卻往往會(huì)起到相反的作用。商號(hào)、商標(biāo)是否與實(shí)際相符，人們一看便知，而名不副實(shí)的店鋪名稱非常容易引起顧客的反感。

　　店鋪名雖區(qū)區(qū)幾個(gè)字，但在設(shè)計(jì)上的確需要下一番工夫。好的店鋪名既可作為店家的標(biāo)志，又能兼顧到人們的審美需要。考慮到前者，就要注意名實(shí)相符，且使之醒目；考慮到后者，就應(yīng)力求構(gòu)思新穎，且寓意高雅。比如，“紅豆”牌襯衫，取自古詩(shī)“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物相思”。取“紅豆”二字作為商標(biāo)，使其具有特殊情感魅力和極富詩(shī)意的文化內(nèi)涵，把“紅豆”與襯衫結(jié)合在一起，給人的感覺(jué)是“紅豆”襯衫的溫暖、關(guān)懷、相思之情。結(jié)果“紅豆”襯衫一上市，很快激發(fā)了廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲，人們就像久別的老朋友似的，許許多多的海外華僑和熟悉唐文化的日本人及周邊的消費(fèi)者，競(jìng)把“紅豆”襯衫當(dāng)做收藏品。如今，“紅豆”制衣名列全國(guó)十大品牌服裝前列。值得注意的是，店鋪經(jīng)營(yíng)者在起店鋪的名稱時(shí)，必須準(zhǔn)確地反映出店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等，只有這樣，店鋪名稱才能準(zhǔn)確地反映出店鋪的獨(dú)特形象，才能達(dá)到塑造店鋪形象的目的。