店面廣告無須廣告費(fèi)用，開店者應(yīng)該好好地加以利用。

　　店面廣告是店鋪開展市場營銷活動(dòng)、贏得競爭優(yōu)勢的利器。它的作用具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(1)店面廣告可以提升店內(nèi)的生動(dòng)氣氛，拉近顧客與店方的距離。在店內(nèi)附上廣告卡，或?qū)ι唐纷鲾M人的說明，可以引人發(fā)笑，還可以讓人感覺到店方熱心的說服力。

　　(2)店面廣告是不說話的銷售高手，店面廣告內(nèi)容會(huì)吸引原未準(zhǔn)備購買的顧客，有時(shí)會(huì)讓其感到該商品有價(jià)值而作出購買決策。

　　(3)廣告是顧客購物的引導(dǎo)員。我們可以將幫助顧客購物的宣傳單、價(jià)格單、海報(bào)等配置于店內(nèi)。這些廣告，均可激發(fā)顧客的購買沖動(dòng)。顧客有時(shí)選定商品但尚存疑慮，想要問店員卻不好意思開口，這時(shí)店面廣告會(huì)舒緩顧客心情，讓顧客以自由自在的-心情繼續(xù)進(jìn)行購物。

　　(4)店面廣告能夠配合季節(jié)促銷。店面廣告可以配合一些季節(jié)，展開促銷活動(dòng)。每逢春節(jié)，商家們總是將商店布置得富麗堂皇，到處流光溢彩，襯托出熱鬧、歡快的節(jié)日氣氛，大多數(shù)顧客的心情也會(huì)為之一振，自然想到商店里買點(diǎn)東西。

　　(5)店面廣告可以喚起顧客的潛在意識。店主雖然可以利用報(bào)紙、電視、雜志和廣播等媒體傳達(dá)給顧客商店形象或產(chǎn)品特點(diǎn)，但當(dāng)他們走人店鋪時(shí)，極有可能將上述信息遺忘，而張貼、懸掛在銷售地點(diǎn)的店面廣告則可以提醒顧客，喚醒他們對產(chǎn)品的潛在意識，使他們作出購買的決策。

　　(6)店面廣告能夠塑造店鋪形象。店鋪經(jīng)營者可以將企業(yè)各種標(biāo)志等印刷在店面廣告上，以塑造富有特色的店鋪形象。有些世界有名的品牌是店面廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)識，它們已被廣大媒體受眾所熟悉，成為一種專有標(biāo)記。店面廣告設(shè)計(jì)絕非是輕而易舉的事，應(yīng)有其自己鮮明的特征。

成功的店面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循下面三個(gè)原則：

　　①簡練、醒目。店面廣告要想在琳瑯滿目的商品中引起顧客注意，必須以簡潔的風(fēng)格、新穎的格調(diào)、協(xié)調(diào)的色彩突出自己的形象。

　　②重視陳列設(shè)計(jì)。店面廣告的設(shè)計(jì)要注意商品陳列、懸掛以及貨架的結(jié)構(gòu)等，要加強(qiáng)和渲染購物場所的藝術(shù)氛圍。

　　③強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場效果。由于店面廣告具有直銷的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者必須深入實(shí)地了解店鋪的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境，研究經(jīng)營商品的特色，以求設(shè)計(jì)出能打動(dòng)顧客的店面廣告。