電商平臺的流量焦躁，短視頻的變現(xiàn)壓力，取長補短的需要促成了短視頻平臺和電商平臺的相互擁抱。電商與短視頻兩大賽道，正在發(fā)生全新化學反應，催生出千億級短視頻社交電商新賽道。

挖掘流量洼地，帶動特產銷量

據(jù)統(tǒng)計，目前短視頻獨立用戶數(shù)已達5.08億，占國內網(wǎng)民總數(shù)的46%。過去的一年里，在各種視頻媒體形式中，短視頻的網(wǎng)民使用率高，是用戶網(wǎng)上娛樂和社交的主要形式。

在所有的變現(xiàn)方式中，短視頻帶貨，是有潛力和發(fā)展勢能的一種方式。有數(shù)據(jù)顯示，在電商生態(tài)中，短視頻商品的轉化率比傳統(tǒng)電商的圖文模式高20%，這是因為短視頻平臺天壤的社交土壤和碎片化屬性，以及其自身形式對用戶感官的沖擊力和感染力。

順應趨勢，贏占未來，點購集團抓住短視頻的娛樂屬性和流量效應，立足“地域”和“情感”兩大社交屬性，以“家鄉(xiāng)”為紐帶，打造家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺，挖掘千億級的流量洼地，帶動點購特產的千億銷量。一方面，家鄉(xiāng)頭條積極利用平臺“家鄉(xiāng)”的屬性調動用戶生產高質量原創(chuàng)內容，凝聚同鄉(xiāng)人情感獲取更多流量；另一方面，家鄉(xiāng)頭條全國四萬四千鎮(zhèn)的覆蓋面促進點購特產的傳播，可以讓大量“長在深山人未識”的特產一夜走紅、廣泛傳播，弘揚點購特產文化的同時發(fā)揮不錯的“帶貨”能力。

構建禮品社交場景，轉化潛在消費行為

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者“喜新厭舊”的速度，越來越快，新消費場景的挖掘，也變得越來越重要。在用戶日益看重體驗式消費的今天，新的消費場景，能夠促使目標用戶群體獲得新鮮的體驗感。

點購集團立足送禮社交場景，上線禮品云庫，打造國內禮品云商城，以禮品構建社交電商平臺，實現(xiàn)在線收、送、換、轉、存等送禮功能，家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺傳播送禮場景，為用戶營造“沉浸式”體驗并深化，將潛在的消費行為進行及時轉化。

另外，家鄉(xiāng)頭條其易于傳播、互動性強、能打通內容與消費行為鏈條的特性，也對點購禮品起到了合格的導流能力，點購大數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)技術和數(shù)據(jù)賦能，更將家鄉(xiāng)頭條和點購禮品平臺相互導流和彼此疊加，帶動禮品銷量。

社交帶來流量，好的商品驅動成交，點購致力于家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺構建讓商家、傳播者、消費者多方受益的、符合時代發(fā)展趨勢的新零售電商系統(tǒng)，構建人人傳播、人人受益的零售生態(tài)圈。