為增加銷售業績，采取促銷活動就是一種直接的措施，促銷一般是一種短期的活動。促銷是一種在特定的時間內，向特定的消費者提供具有特定意圖商品的活動。提供的特定商品，都比正常情況下提供的價格要低很多。

　　促銷活動是促使顧客按照店鋪的意圖進行行動，通常是促使顧客更多地購買店鋪的商品和服務。促銷的目的除了在短期增加店鋪的銷售業績以外，還包括對付競爭者的挑戰，鼓勵顧客定點購買，培養顧客的消費忠誠度，調整存貨結構，增加現金實現目標等。這些都是公開的、針對顧客的促銷形式。

　　應當理解促銷是一種短期的行為，很難根本改變市場和店鋪的實質，只能是一種戰術性的措施，而且，特定的促銷活動持續的時間超過一定的時間，讓利的吸引力將消失殆盡，顧客會認為促銷行為是店鋪的常態行為。如果取消長期實施的促銷措施，往往會使顧客產生漲價的感覺。因此，對于促銷活動應當是戰術性、短期使用的。

　　雖然促銷是短期和戰術性的，并不意味著可以隨便和簡單地對待。