家具業(yè)高成本渠道擴(kuò)張大戰(zhàn)即將打響

2013-12-17 16:36:24 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：546次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

近年來,家具消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級趨勢,人們開始追求個(gè)性、舒適、健康、環(huán)保、智能化的產(chǎn)品與服務(wù).在部分成熟的區(qū)域化市場,多元化的價(jià)值觀與個(gè)性化生活方式已初見端倪

家具

品牌名稱：家具
所屬行業(yè)：家具 > 整體家具
門店數(shù)量：100家
投資金額：1萬以下

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近年來,家具消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級趨勢,人們開始追求個(gè)性、舒適、健康、環(huán)保、智能化的產(chǎn)品與服務(wù).在部分成熟的區(qū)域化市場,多元化的價(jià)值觀與個(gè)性化生活方式已初見端倪,這為品牌家具的成長創(chuàng)造了巨大空間.另一方面,制造成本的不斷增加、賣場租金的不斷上漲也迫使家具品牌細(xì)分市場、渠道擴(kuò)張等方式,尋找適合自己的發(fā)展之道. 時(shí)尚家居 相關(guān)表示,短期看來,2012年房地產(chǎn)銷售增幅在5%以內(nèi),受房地產(chǎn)銷售影響增速低于潛在增長率;長期看來,未來五年中具行業(yè)仍處于成長中期,預(yù)計(jì)復(fù)合增長率為22%-24%.在這一時(shí)期,隨著經(jīng)銷商的檔次定位不斷提高,以及開拓傳統(tǒng)渠道的賣場租金、新店運(yùn)營成本的不斷大幅上漲,家具企業(yè)的實(shí)體經(jīng)銷渠道正在面臨著高成本的挑戰(zhàn),無品牌和品牌力低的廠商招商難度加大,而品牌家具企業(yè)則有充足的資源和資金進(jìn)行渠道擴(kuò)張.渠道強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng),"渠道為王"的觀念正在悄然興起.
在渠道擴(kuò)張方面,一直標(biāo)榜"真的很德國"的百強(qiáng)家具優(yōu)先發(fā)力.2011年9月,百強(qiáng)國際家居商城在大鐘寺中坤廣場隆重開業(yè),成為百強(qiáng)脫離家居賣場渠道的獨(dú)立店,除將展出百強(qiáng)旗下的所有產(chǎn)品以外,還將展示百強(qiáng)代理的各個(gè)國際家居品牌. 中居網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,百強(qiáng)國際家居商城開啟了一個(gè)融匯多種國際品牌、家具與軟裝一站式購齊、全部產(chǎn)品由百強(qiáng)家具代理銷售的嶄新模式.這種創(chuàng)立模式體現(xiàn)在三個(gè)方面:首先,它滿足了顧客的整體家具軟裝設(shè)計(jì)一站式購齊需求;其次,它將每一個(gè)品牌、每一個(gè)系列產(chǎn)品都配上一個(gè)"產(chǎn)品護(hù)照",確保每一件進(jìn)口產(chǎn)品都真材實(shí)料;第三,它創(chuàng)立性地采用3D技術(shù),設(shè)立"五面立體空間",顧客可以在裝修前體驗(yàn)未來家的搭配風(fēng)格.百強(qiáng)國際家居商城的開業(yè),為其他品牌家具進(jìn)行渠道擴(kuò)張樹立了一個(gè)合格的榜樣. 家居用品除了百強(qiáng)國際家居商城這種"獨(dú)立店",百強(qiáng)家具還將目光瞄向了電子商務(wù)領(lǐng)域,"電子商務(wù)是未來一種銷售的新的模式,它在企業(yè)里邊占的份額會(huì)隨著時(shí)間的推移越來越多.我初步的感覺是,如果電子商務(wù)一做的話,有可能會(huì)占到營業(yè)額的比如說三分之一,再過幾年又變成50%,再過幾年或許還會(huì)更高."對于這一新興的渠道,百強(qiáng)家具陳曉太顯然已經(jīng)有所準(zhǔn)備.

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