2011年5月21日，第六屆內(nèi)衣展將在深圳舉行。縱觀本次展會(huì)，參展品牌林立。筆者獲悉，作為鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)―奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)也將參加本次展會(huì)，強(qiáng)勢(shì)推出與今年從韓國(guó)引進(jìn)的年輕內(nèi)衣品牌―“crystal secret水晶秘密”！

據(jù)悉，crystal secret（水晶秘密）帶來了一股濃郁、韓式“可愛的性感”，品牌形象很夢(mèng)幻，如童話般的色彩就如公主般粉嫩，給的年輕內(nèi)衣市場(chǎng)增添了更多遐想和體驗(yàn)沖動(dòng)。在奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)已擁有多個(gè)品牌的今天，奧麗儂繼續(xù)選擇與韓國(guó)品牌聯(lián)手出擊，重磅推出新品牌。早前，筆者已知鹽步組成了內(nèi)衣聯(lián)盟，還要成立鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園。如今內(nèi)衣市場(chǎng)變遷如云，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地又面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？筆者特地走訪了鹽步內(nèi)衣代表企業(yè)奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)，近距離采訪了奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)何炳祥先生。

奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)何炳祥先生

內(nèi)衣視界報(bào)：您好何董，奧麗儂作為鹽步內(nèi)衣的代表企業(yè)，如何看待政府牽頭、各內(nèi)衣企業(yè)聯(lián)合打造的“鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園”？您如何看待鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展動(dòng)向的？

何董：近期人民幣具有價(jià)值、物價(jià)、面料價(jià)格的上漲對(duì)內(nèi)衣行業(yè)也造成了不小的沖擊。內(nèi)衣行業(yè)漸趨于兩極分化，就看能否在新一輪的“洗牌”過程中，能否不斷總結(jié)、提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在的內(nèi)衣生產(chǎn)基地也有好幾個(gè)，但鹽步內(nèi)衣在的二線內(nèi)衣市場(chǎng)應(yīng)該占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位，只有企業(yè)抱團(tuán)，才能發(fā)揮內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地的大優(yōu)勢(shì)。尤其是“鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園”的組建，不僅僅是過去的生產(chǎn)基地，更多的是品牌的打造，品牌附加值的塑造！在內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園這個(gè)項(xiàng)目上，政府、協(xié)會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦都是“一如既往地支持”，各企業(yè)積極參予！我覺得“鹽步內(nèi)衣”應(yīng)該被打造成一塊金字招牌，讓大瀝的所有內(nèi)衣企業(yè)一起受益，共同發(fā)展，從而促使內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的整體提升。

內(nèi)衣視界報(bào)：我注意到奧麗儂近期升級(jí)成為“奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)”。很多品牌的市場(chǎng)運(yùn)作也更精細(xì)化，你如何看待內(nèi)衣企業(yè)的這種行為？您又將如何規(guī)劃奧麗儂集團(tuán)的未來？

奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)何炳祥先生

何董：現(xiàn)在的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)比十的前成熟多了，之前只要大家有貨賣，做批發(fā)也能賣，但現(xiàn)在不同了，消費(fèi)者的認(rèn)知都在變了，為了滿足不同層次的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求，內(nèi)衣更專業(yè)化了、品牌更細(xì)分了，而渠道和營(yíng)銷方式也隨之發(fā)生了變化。比如奧麗儂，早期是普通文胸和內(nèi)褲。后來推出了“金妝”有檔次次系列，能滿足品味更高的女性，同時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)駐商場(chǎng)。而我司的“倍麗挺”，是功能美體內(nèi)衣，因?yàn)榕圆粷M足普通內(nèi)衣的需求，她們想改變，讓自已的體型更美。去年，奧麗儂就提出了新的“五年騰飛計(jì)劃”，確定了企業(yè)走集團(tuán)化的運(yùn)營(yíng)之路，實(shí)施多品牌運(yùn)作戰(zhàn)略。現(xiàn)在集團(tuán)旗下除了奧麗儂、紫蘭蒂、倍麗挺、金妝品牌；還推出了網(wǎng)購(gòu)品牌；去年四月引進(jìn)了加拿大的有檔次塑形內(nèi)衣美芝婷（主打一線市場(chǎng)的專業(yè)塑形內(nèi)衣）、今年又正式與韓國(guó)合作，引進(jìn)了“水晶秘密”年輕品牌，主打16-26歲女性市場(chǎng)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。對(duì)集團(tuán)而言，也是年輕內(nèi)衣的強(qiáng)項(xiàng)補(bǔ)充。

我對(duì)奧麗儂集團(tuán)的發(fā)展還是充滿信心的。我也要求公司各個(gè)品牌在不同的定位層面做細(xì)、做精。比如奧麗儂，去年冠名了湖南衛(wèi)視的“2010時(shí)尚內(nèi)衣模特大賽”，與婦聯(lián)合作“奧麗儂?郁金香”公益行動(dòng)，這些公關(guān)活動(dòng)，市場(chǎng)的影響力強(qiáng)大了。

美芝婷從2010年高調(diào)進(jìn)駐大中華市場(chǎng)以來，引起了業(yè)界的關(guān)注。今年3月份參加了北京的服裝服飾博覽會(huì)，至少有50多家全國(guó)有檔次商場(chǎng)、百貨公司向美芝婷伸出了橄欖枝。

crystal secret水晶秘密，我更看好，韓國(guó)的設(shè)計(jì)和品牌思路我是很欣賞的。他們對(duì)亞洲的流行文化影響很大，年輕女性的消費(fèi)市場(chǎng)很大，80-90后是未來五年的主力消費(fèi)軍。我有信心將crystal secret在接下來的三年內(nèi)，會(huì)成為年輕女性的新寵。

內(nèi)衣視界報(bào)：作為面向年輕內(nèi)衣市場(chǎng)的新品牌，“水晶秘密”的運(yùn)作計(jì)劃如何？

何董：crystal secret水晶秘密，我們將其定位成“一線形象、二線價(jià)格”。渠道方面我們還是以代理商為主，部分市場(chǎng)會(huì)設(shè)辦事處直營(yíng)。奧麗儂這個(gè)品牌在全國(guó)的運(yùn)作就是以代理商為主，這么多年，經(jīng)營(yíng)這種模式我們積累了很多經(jīng)驗(yàn)，很能把握。當(dāng)然，這么多年來也具備了很多渠道、終端店贏利的復(fù)制優(yōu)勢(shì)。

我們5月份參加深圳的內(nèi)衣展會(huì)，也是以渠道為主，推薦品牌形象。年初我們放風(fēng)要引進(jìn)這個(gè)牌子，到少有二十個(gè)省的代理商前來報(bào)名，當(dāng)然，有些省份我們還是觀望中。品牌所有的設(shè)計(jì)在韓國(guó)均完成了研發(fā)，目前已全部進(jìn)入生產(chǎn)程序，在廣州我們成立了專門獨(dú)立的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

6月份，水晶秘密就會(huì)開旗艦店了，8月份全國(guó)市場(chǎng)將啟動(dòng)。奧麗儂今年的網(wǎng)點(diǎn)計(jì)劃是300家。這個(gè)品牌的形象很好，當(dāng)時(shí)在韓國(guó)看到他們的店，我就特別喜歡。當(dāng)時(shí)我的女兒也去了，很喜歡，她二十多歲，代表了這個(gè)年輕人群的審美嘛。引進(jìn)到后，我們也做了市場(chǎng)調(diào)研。展會(huì)開始時(shí)也歡迎記者朋友光臨！相信你們也會(huì)被這種夢(mèng)幻的氛圍感染。我也很看好這個(gè)展會(huì)的展示平臺(tái)！

內(nèi)衣視界報(bào)：非常感謝何董抽空接受本次采訪，期待“水晶秘密”品牌在展會(huì)上獲得成功！也期待“她”能持續(xù)成長(zhǎng)為年輕內(nèi)衣市場(chǎng)的新寵兒!