2015-03-25 14:33

千億國瓷市場，坐擁商機無限 有名社會學家、社會科學院榮譽學部委員陸學藝教授稱，到2011年止，我國中產占城市人口的20%左右，達到1.5億人，新貴人數達到5百萬，到2020年，中產所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產品與服務的消費，體現精致生活和尊貴 千億國瓷市場，坐擁商機無限有名社會學家、社會科學院榮譽學部委員陸學藝教授稱，到2011年止，我國中產占城市人口的20%左右，達到1.5億人，新貴人數達到5百萬，到2020年，中產所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產品與服務的消費，體現精致生活和尊貴身份的瓷器則更是倍受青睞……作為一個以陶瓷藝術著稱于世的國度，有一個現象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產業盡由歐洲品牌獨領風騷，國內生產企業仍舊從事著簡單的來樣代工業務。目前高端瓷器市場更是處于起步階段、隨著文化的發展與回歸，國人對文化的認可與認同日益加深。未來的高端日用陶瓷行業將進入一個飛速發展的快車道，能夠優先切入高端陶瓷細分市場的企業將獲得先發優勢。紅官窯，用瓷傳奇品牌，，非物質文化遺產，憑借其專屬的釉下五彩制瓷工藝，先后成為北京2008年奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會的特許生產商與經銷商、2011年西安世界園覽會生產商，紅官窯優先在全國建立“專賣零售+大客戶+會員制”復合營銷模式，銷售業績斐然，倍受國內外賓客青睞。傳奇品牌，官窯紅動紅官窯 陶瓷界的官窯正脈“china” is China，瓷器是老祖宗的發明，是中華民族細致精巧的勞動文明結晶。1915年，來自東方古國的兩件珍寶風靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業學堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質的飛躍。紅官窯，源自于清末官窯，即清政府于1905年派翰林院士熊希齡（后為中華民國總理）在醴陵成立的“官立湖南瓷業學堂”和翌年創建的“官立湖南瓷業公司”。迄今逾，滄海桑田，世事變遷，紅官窯之官窯血統，一脈相傳，代代賡續，始終未有改變。 承制饋贈給外國元首政要的國禮瓷，紅官窯不僅將的陶瓷文化發揚光大，更讓世界人民認識了釉下五彩。作為很高陶瓷技藝與生產工藝的結晶，創造了現代陶瓷藝術的高峰。為了表示嘉許。至此，“紅官窯”品牌開始揚名于世。紅官窯 連鎖式的復合營銷得天獨厚的官窯基因，獨領風騷的藝術價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎。2008年，國內大的陶瓷生產企業華瓷股份以日用陶瓷行業龍頭的優勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。作為新一代懷有崇高夢想的企業家，華瓷股份兼紅官窯瓷業董事長許君奇從一開始就旨在將紅官窯打造成優先個高端陶瓷品牌，成為東方的“道爾頓”。其“傳奇官窯、崇尚妙品”的品牌主張，無不體現出紅官窯、稀缺與尊貴的價值定位；目前其產品線極為豐富，包括毛瓷、日用瓷、藝術瓷、收藏瓷、國禮瓷、事件瓷、有檔次陶瓷包裝容器等，多達數千款，件件皆珍品、款款可傳世。目前，紅官窯在全國優先建立“專賣零售+大客戶+會員制”復合營銷模式，三管齊下，全面解決產品銷售問題。三大動銷模式即紅官窯加盟商以連鎖店的形式加盟，品牌連鎖店除了開展店面零售的業務，還開展大客戶營銷的業務，以及“紅客會”會員制營銷的業務。紅官窯營銷機構則負責連鎖專賣店的招募、指導、管理與服務，并擬定專賣店動銷模式；同時負責紅客會會員的招募、服務與管理，提升紅官窯品牌在目標人群中的影響力。另外值得一提的是，紅官窯品牌專賣店加盟有別于傳統的商業加盟，其有著雙重加盟經營的屬性；一方面，常規商業模式即加盟人店面零售、團購定制等服務獲得商業實現目標；另一方面，加盟人還可以分享在經營中獲得的藝術品增長所帶來的溢價經營，近年來醴陵釉下五彩藝術瓷成為國內外收藏者競相珍藏的對象，發展勢頭迅猛，縱觀自清代以來釉下五彩收藏領域的價值軌跡，也是一路飆升，屢創高價。目前，紅官窯特許連鎖專賣店正在蓬勃發展當中，全國各地的紅官窯專賣店已經營業的有20多家，其中長沙、廣州、珠海均開有紅官窯旗艦店，還有十幾家專賣店正在進行裝修或籌備。以此可見，未來紅官窯品牌商業模式的價值不僅僅在于連鎖品牌運營的商業價值，還在于加盟者未來在收藏市場可獲得的雙重經營。誠邀實力與品位雙全的加盟者與紅官窯品牌共圖連鎖大業，演繹非凡人生！

2015-04-08 11:24

　　瓷器是老祖宗的發明，是中華民族細致精巧的勞動文明結晶。年，來自東方古國的兩件珍寶風靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業學堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質的飛躍。 　　百年官窯 五彩崇高 　　品牌大計，獨領風騷 　　作為一個以陶瓷藝術著稱于世的國度，有一個現象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產業盡由歐洲品牌獨領風騷，國內生產企業仍舊從事著簡單的來樣代工業務。從行業的品牌來看，目前國內存在的日用陶瓷品牌明顯可以劃分為兩個檔次。來自英國的wedgwood、道爾頓、西班牙的雅致等品牌虎踞在中高端市場，國內的隆達、冠福等則占據著中低價位的市場； 　　反過頭，我們再來深入研究一下國內陶瓷企業的發展現狀。目前我國陶瓷行業在不同的細分市場形成了區域性產業集群特征，如廣東潮州、福建德化、山東淄博、河北唐山、江西景德鎮及湖南醴陵等。在建筑陶瓷領域有著較強的品牌營銷意識，也成就了部分企業，但是在日用陶瓷及藝術陶瓷領域卻缺乏強勢和領軍品牌。日用陶瓷企業的品牌意識不足，也缺少對消費市場的教育與引導；大多企業采取流通批發渠道分銷模式，低價競爭的方式參與市場，導致行業的整體價值感不能凸顯，如此一來也拖累了整個行業發展，使其始終處于低水平狀態徘徊；目前，我國日用陶瓷行業亟需從“陶瓷地域品牌”向“陶瓷產品品牌”拓展，從“低端價格主導型品牌”向“高端價值主導型品牌“發展，并形成不同細分市場的專業品牌。 　　面臨如此市場局勢，如何才能脫穎而出，顛覆格局呢？顯然，從混亂的市場格局中，打造一個日用陶瓷品牌是一條便捷的出路。就陶瓷行業來講，由于大多數企業品牌意識和規模不足，要從這樣一個市場中勝出并不是一件困難的事。而且，高端品牌的打造任重而道遠，并非一般企業之力所能完成。 　　由于得天獨厚的官窯基因，以及獨領風騷的藝術價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎。年，國內大的陶瓷生產企業華瓷股份以日用陶瓷行業龍頭的優勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。