2012-10-10 10:03

房地產市場的繁榮為建材家居業(yè)的發(fā)展帶來了契機，但是隨之而來的也有高難度的挑戰(zhàn)與日益增多的競爭者，對于現在的建材家居業(yè)來說，昔日那種“產品+終端，，的模式已經難以與同行業(yè)競爭者相抗衡?；蛟S十年以前建材商還能夠依仗好產品、好服務和得當的促銷手段來實現企業(yè)的迅速崛起，但對于信息多元化的現代建材市場,“酒香不怕巷子深”已成為翻過去的一頁，全面營銷推廣的時代已經悄然降臨。                  從企業(yè)效益的增加來看，產品推廣主要分為品牌型推廣和銷售型推廣兩大類。前者所舉辦的推廣活動是以品牌及產品形象宣傳為目的，其特點是傳播速度快且受眾廣，而高投入和目標受眾針對性偏弱是其常遇到的不足之處；后者所舉辦的推廣活動是以產品銷售或促銷信息告知為主導，通常備類線下推廣活動組合得以實現，其特點是投入小、目標受眾針對性強，受眾面小是其不足之處。                                      在競爭激烈的建材家居市場中，產品推廣已經成為各個企業(yè)和商家尤為看好的進攻策略，無論是品牌推廣還是銷售推廣都能夠在一定程度上刺激消費者的購買欲望。促成業(yè)績的提升，正所謂“成也推廣，敗也推廣”，推廣的重要意義可見一斑。分析建材家居企業(yè)和商家在進行產品推廣過程中常見的成敗關鍵，有助于為自身企業(yè)日后的產品推廣選擇一條正確之路，避免繞彎子、誤入歧途，真正實現產品推廣事半功倍的作用。