古老的歐洲，流傳著一個習俗：
母親會在孩子出生、出征、遠離故鄉的時候，在孩子頭上放上一片銀蕨葉，
象征對孩子吉祥和快樂的祝福，
人們為這寄托美好祈愿的葉子命名為“Kevin Kelly”。
美國蘋果，一個寄托了美好祈愿的高等男士成衣品牌。他以其內斂的著裝品位,較好級的多方面個性化服務，以及珍稀面料與傳統手工技藝的共同演繹，為世上講究的品味男士量身定制可享用經年的產品。
美國蘋果的每一件成品都能夠經歷住時代的洗禮，他的每一處設計都能體現出一種理念：不隨光陰逝去而落寞，也不伴時尚轉換而易變，更不需要刻意宣揚，已然深入人心。這就是美國蘋果的精髓所在，為精英塑造服裝，為男士塑造生活。

美國蘋果擅長于不凡超群的專業私人量身定制服務，讓專業的創意靈感與顧客的獨特的需求相結合，很好詮釋顧客的個人風格，創造出好的時尚生活新體驗。從原材料的采購、織染到剪裁、制作、熨燙成型，自始至終都提高/增加很高水平的品質，再加上直抵靈魂深處的管家服務，可以說，美國蘋果能夠滿足顧客對于生活的所有想象。
正因其稀缺珍貴，所以美國蘋果的產品和服務只有少數人能夠享用。這些人，是主角中的主角，他們承擔著巨大的社會和工作的角色責任，生活無規律，無暇顧及生活的打理。這群極端出色的男人，他們不但注重生活的品質、服裝設計和材料，更強調細節、服務的心理感受。美國蘋果所營造的助理式專業著裝方案設計、個性化高等定制服務，體現出生活方式服務店的概念，充分給予這群現代成功男人無微不至的獨特關懷。
在服務中建造品牌的不凡精神，在設計上彰顯男士的獨特風格與非凡品位，在思想上代表男人的生活態度和生活方式，美國蘋果意欲為成功男士營造一種尊貴而專業的成衣體驗氛圍。一次非凡的私人體驗，將真正擁有個人專屬的較好時尚。
品牌定位
客層：35歲以上，年實現目標100萬以上的男人，
他們來自于財富和權力的頂層，
他們是“ 看不見的頂層 ”