根據無數媽媽的育兒心得，童裝關鍵在于穿著舒適，舒適給予兒童無窮的健康；而活潑則體現兒童的天真及快樂。所以在設計童裝的時候，“小木馬”首先考慮的是穿著舒適，風格活潑。但與其它品牌大的不同點是，“小木馬”為弘揚兒童正直勇敢的精神而生，所以，在舒適可愛的前提下，“小木馬”的設計將大可能地詮釋明亮、張揚、積極、果敢等元素。

市場定位：品牌概念，大眾價位。

服務對象：3-15歲兒童（身高100CM-160CM）

商品主料：有檔次純棉料

質量特征：環保性、吸濕性，透氣性，柔軟性。

廣告語：關愛兒童健康成長――小木馬童裝

針對目前國內童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，設計水平差，產品價格高，用料不環保，危及兒童的健康等現象。小木馬童裝將“關愛兒童健康成長”作為其核心理念，以材料的環保、舒適性能為基本前提，由優異的設計團隊和精湛的專業工藝精心打造有檔次的童裝，而在內部的開源節流等一系列措施提高/增加了大眾價位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價位，關愛每一位兒童的健康成長。