創始于1848年的品牌老鳳祥，集“研發、設計、生產與銷售”于一體，擁有多家專業廠、研究所和遍布全國各地的3000多家銷售網點，擁有完整的產業鏈、多元化的產品線，旗下黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯等多品類首飾，以及牙雕、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等也廣受好評，是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面指引的龍頭企業。2015年，老鳳祥以357.12億元的營業收入和19.01億元的收銀傲視群雄。

在國內取得高速發展的同時，本著“立足上海、覆蓋全國、面向世界”的發展方向，老鳳祥已先后在境外開設了9家銀樓專賣店，體現了老鳳祥由“民族珠寶首飾業的領軍品牌向國際人氣品牌”發展的戰略目標正穩步推進的信心。老鳳祥品牌也在發展中不斷升華，多次入圍《財富》“中國500強”，“全球100大輕奢品公司排行榜”，連續12年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500具有價值品牌”榜單，2016年品牌價值達222.91億元。

老鳳祥品牌代言人：趙雅芝

趙雅芝女士與百年品牌老鳳祥結緣于2008年，其典雅高貴的形象與老鳳祥經典時尚的品牌定位不謀而合，實可謂“天作之合”！

趙雅芝，有名演員。在全球華人社會有著廣泛的知名度，被譽為古典美女。她傳奇的演藝旅程，參與多部轟動時代之作，角色從民國女性演到俠女仙子，更以《上海灘》精湛的演技風靡亞洲。1992年《新白娘子傳奇》掀起舉國觀看熱潮，她憑此再創事業高峰，更因一系列經典角色榮膺表演藝術家稱號。她臺風清麗脫俗，是典型的大青衣，亦是無數觀眾的心中女神。

注入時尚元素，讓百年品牌煥發青春活力，引進先進的經營理念，擴大老鳳祥品牌知名度，加強老鳳祥品牌美譽度，創造老鳳祥品牌聯想度，維護老鳳祥品牌志誠度。

營銷創新

加快連鎖經營步伐，加強銷售網絡建設探索各種手段發展合作伙伴，形成新穎的全國連鎖網絡機制

發展特色銀樓，提升品牌形象

設立名師設計中心，提供個性化首飾的設計制作服務

加快國際市場開拓，發展外銷出口

加強與國外有名首飾企業合作

技術創新

加大技術創新，加快產品結構調整，提高產品科技含量和附加值

注重在傳統首飾領域引進新材料、新工藝、新技術

組建公司設計室，形成新產品研發中心

管理創新

持續強化質量管理體系，建立公司、專業廠和連鎖門店、班組四級質量管理網絡

按市場化、國際化的要求，建立符合現代企業管理要求的企業運作機制

推進人員結構調整，開展設計師、技師、制做工、營業員等系列的評聘

推進技術、管理等要素參與分配，完善激勵機制，讓員工共享企業發展成果

加強人員培訓，提高職工素質，推進人才流動。