小木馬品牌童裝目標消費群體的年齡層次為 3—15歲兒童(身高100CM—160CM)。主要集中在城市，有自我主張和現代意識，對高品質產品有著需求的大眾家庭。

小木馬品牌童裝針對目前國內童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，設計水平差，產品價格高，用料不環保，危及兒童的健康等現象。小木馬童裝將“關愛兒童健康成長”作為其核心理念，以材料的環保、舒適性能為基本前提，由優異的設計團隊和精湛的專業工藝精心打造有檔次的童裝，而在內部的開源節流等一系列措施提高/增加了大眾價位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價位，關愛每一位兒童的健康成長。