微電影火了，但眾所周知，微電影并不是近年才出現(xiàn)的新事物，只不過(guò)先前都是以“短片”的身份展現(xiàn)在觀眾視線中，而且這門藝術(shù)只掌握在專業(yè)影視劇人手中，而近十多年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展、傳播速度之快、廣改變了這一現(xiàn)象，衍生出了形象、內(nèi)容更為完整的微電影，并且出現(xiàn)了大量的“草根微電影”，網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了微電影從小眾到大眾的跨越。而由東娛傳媒打造的全國(guó)衛(wèi)視首檔微電影欄目《伊華歐秀幸福微劇場(chǎng)》，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了微電影的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在業(yè)內(nèi)也掀起了一股“微電影走進(jìn)電視”的風(fēng)潮，一些衛(wèi)視頻道也再陸續(xù)打造微電影欄目。微劇場(chǎng)應(yīng)該如何進(jìn)一步打造自己的品牌，微電影如何更不錯(cuò)，可以從創(chuàng)立、求異、規(guī)范三大關(guān)鍵詞開(kāi)始談起，而這三大關(guān)鍵詞反映了這一階段內(nèi)的主要事件和公眾的關(guān)注程度。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)立

無(wú)論是微電影本身，還是微劇場(chǎng)，創(chuàng)立都是自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。一部傳播甚廣、點(diǎn)擊量非常之高的微電影，可以從兩方面分析原因，一是本身的質(zhì)量好，口碑效應(yīng)；另一個(gè)就是營(yíng)銷好，合格的資源平臺(tái)。資源平臺(tái)的宣傳獲得觀眾，微電影的品質(zhì)留住觀眾，兩者之間，微電影本身質(zhì)量無(wú)疑是更重要的因素。對(duì)于微劇場(chǎng)而言，除了把不錯(cuò)的微電影匯集起來(lái)從網(wǎng)絡(luò)搬上電視外，增加微電影資訊、排行榜、嘉賓訪談等環(huán)節(jié)，使得欄目?jī)?nèi)容更加多樣化，無(wú)疑豐富了微劇場(chǎng)欄目本身，也讓觀眾更深入地了解到微電影的背后故事、制作幕后。

關(guān)鍵詞：求異

“現(xiàn)在的微電影題材、內(nèi)容大同小異。”一位微電影導(dǎo)演如是說(shuō)道。縱觀近幾年的微電影，除筷子兄弟《老男孩》《父親》等點(diǎn)擊量高、口碑佳、傳播廣之外，不容易挑出一兩部作品與之抗衡。在題材上，目前微電影大都鎖定在情感類，如青春、成長(zhǎng)、親情、夢(mèng)想，缺少更廣泛的題材，如懸疑、科幻等；在內(nèi)容上也缺乏創(chuàng)意，看頭猜到尾的敘事模式，區(qū)分度不高；人物形象趨同，缺少鮮明的個(gè)性，即使是明星的加入也無(wú)法力挽狂瀾。國(guó)內(nèi)的微電影在制作、編劇上存在很大的模仿現(xiàn)象，缺少自己的品牌形象。在微劇場(chǎng)上也是如此，必須不斷地創(chuàng)立求異。開(kāi)辟新的欄目――創(chuàng)造別人沒(méi)有的，不斷創(chuàng)立求異――走在別人前面，這樣才能提高/增加與眾不同、新鮮活力。

關(guān)鍵詞：規(guī)范

微電影產(chǎn)量可觀，但微電影的“亂象”仍亟待規(guī)范，這里的“規(guī)范”是指在質(zhì)量參差不齊，尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有衡量的參照物，也缺少系統(tǒng)的法律法規(guī)。雖然微電影產(chǎn)量多，但是佳作卻少，能夠引發(fā)廣泛效應(yīng)的就更少。而微劇場(chǎng)的出現(xiàn)除了把微電影從網(wǎng)絡(luò)連接到電視，更是起到了“規(guī)范”作用，將不錯(cuò)的作品從眾多微電影中挑選出來(lái)，呈現(xiàn)在電視觀眾面前，從而也培養(yǎng)了一批固定的收視群體。但是就微電影發(fā)展的大環(huán)境來(lái)看，仍是缺少明確性的分類，如微電影的題材、時(shí)長(zhǎng)、類型等，微電影在國(guó)內(nèi)是否能夠先于傳統(tǒng)電影進(jìn)行分級(jí)試驗(yàn)，也是一個(gè)值得探討的話題。

“微劇場(chǎng)，傳遞愛(ài)”由evaouxiu伊華歐秀帥雅商務(wù)女裝總冠名，東娛傳媒聯(lián)合青海衛(wèi)視、申鷺達(dá)衛(wèi)浴、紐貝斯特羊奶粉等重磅打造的不錯(cuò)微電影展播平臺(tái)，1月27日21:15（周日）青海衛(wèi)視《伊華歐秀幸福微劇場(chǎng)》，1月28日23:15（周一）廈門衛(wèi)視《東娛微劇場(chǎng)》（重播周六16:30/周日17:40），看《@愛(ài)》系列微電影《馬格回家》，北漂族游走在家庭和夢(mèng)想之間，該如何選擇？